Le marketing alternatif, nouvel outil pour l'immobilier ?



Le secteur de l'immobilier utilise les supports de communication classiques pour se promouvoir.
La presse papier, TV, radio, l'affichage, etc...
La publicité y est classique, parfois même monotone.
Pourquoi ne pas regarder vers le marketing alternatif, qui propose des solutions différentes...


Campagne Meilleursagents.com
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Les acteurs de l'immobilier communiquent beaucoup. Sur tous les supports possibles: tv, radio, presse écrite, web.
Pourtant, rares sont les campagnes innovantes qui se démarquent.
Les outils utilisés sont souvent les mêmes, les slogans également. Cela devient vite rasoir et sans intérêt.

Combien d'entre nous reçoivent dans leur boites aux lettres des prospectus d'agences immobilières?
Combien d'entre nous les lisent ?
Ils vont pour la plus part directement au panier.

Pourtant d'autres solutions existent pour communiquer différemment, et créer le buzz.
L'une d'entre elle est certainement le marketing alternatif.

Campagne Meilleursagents.com
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Il s'agit d'un modèle marketing basé sur la créativité et le ciblage précis d'un public.

Mises en oeuvre, à leurs débuts, par des PME pouvant utiliser des stratégies agiles et distinctes, ces actions ont pour but principal d’informer une cible précise.

Voici les principales composantes d’une stratégie de marketing alternatif:

* marketing viral: blogs, social media, groupes de discussion, forums, etc …
* marketing ambiant: le message est transmis dans tous les aspects, immersif,
* marketing expérimental: création d’une certaine interactivité avec le produit,
* buzz marketing: bouche à oreille,
* marketing “infiltré”: placement de produit dans la vie de tous les jours, jeux videos, etc …
* véhicules: tout le monde sait qu’une voiture violette c’est Osiatis,
* street marketing: flyers, autocollants, distribution d’objets portant des logos, etc …
* “bluejacking”: envoyer des infos par bluetooth de façon intempestive, non-conventionnel mais efficace

Le premier à avoir utiliser cette communication dans le secteur de l'immobilier est le site www.meilleursagents.com. Ce site permet d'obtenir une évaluation chiffrée de son bien immobilier.

Pour son lancement, le site a taggé à la craie dans les rues de Paris les trottoirs devant certains immeubles avec une valeur/ m2.

Ingénieux non? En tout cas marquant !

Marketing innovant, communication différente, voilà certainement des clés pour sortir des sentiers battus et faire parler de soi.

Je vous invite à consulter le blog marketing alternatif

Ses auteurs sont des membres d’une agence de communication qui définissent ce type de marketing de la manière suivante : "Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one".

Alexandre Moisset
Mercredi 11 Novembre 2009
     


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